Semalt ekspertiis: kui kaua märksõnade uurimine SEO-s oluliseks jääb

Märksõnade uurimine, mis on oluline osa igast SEO kampaaniast, on eksisteerinud palju aastaid. Viimastel aastatel on märksõnauuringud teinud läbi mitmeid muudatusi. Mõnikord on need muudatused üliolulised, mõnikord vähem olulised. Mõlemal juhul seab selle protsessi lenduv olemus kahtluse alla märksõnauuringute asjakohasuse SEO jaoks.

Semalt Digital Services kliendi edujuht Jack Miller analüüsib tegureid, mis määravad nüüd ja edaspidi märksõnade uurimise olulisuse.

Märksõnad oluline

Märksõnad oluline

Märksõnad on SEO-s endiselt olulised, kuna neil on oluline roll teie saidil erinevate otsingupäringute järgi järjestamisel. Märksõnade uurimine võimaldab teil leida märksõnu, mis pakuvad teile järgmist:

  • Suur liiklus. Saate uusi külastajaid, kuna teie sait on otsingutulemustes loetletud.
  • Asjakohasus. Kõik sissetulevad otsingud on seotud teie pakutavatega ja sellega, kas see rahuldab teie sissetulevaid kasutajaid.
  • Madal konkurents. Kui teil on õiged märksõnad, tähendab see, et te ei pea valitud päringute järjestamiseks ületunde tegema.

Google'i värskendused

Märksõnade uurimise esimestel päevadel eeldas optimeerimine, et täidetakse need kogu teie sisu igasse metasilti nii palju kui võimalik. Google avalikustas Google Analyticsi kaudu ka palju teavet selle kohta, kuidas inimesed veebist teavet otsisid ja kuidas nad teie veebisaidi märksõnade kaudu leidsid. Kui teil oli see tiheda liiklusega ja madala konkurentsiga märksõnade loend, saate oma saidi nende päringute jaoks otse optimeerida. Enamikul Google'i päringutest oli üks-ühele otsingusuhe, mis tähendas, et nad võtavad teie fraasi või sõna ja otsivad veebis muudele fraasidele ja sõnadele lähedasi või täpseid vasteid.

Aastal 2013 andis Google välja värskenduse nimega Hummingbird, mis tutvustas "semantilise otsingu" mõistet. See värskendus on muutnud seda, kuidas otsimootor töötleb sissetulevaid päringuid. Selle asemel, et teha tavalist otsingut selle järgi, mida kasutaja soovib, võimaldas see värskendus Google'il mõista kasutaja päringu taga olevaid kavatsusi. Nimiväärtuses näib see olevat väike muudatus, kuid see avaldas tohutut mõju sellele, kuidas otsingu optimeerijad märksõnu vaatavad.

See värskendus on muutnud SEO-d mitte ainult fraaside ja märksõnade osas. Täna on võimalik semantiliselt seotud fraaside ja sõnade jaoks kõrgem auaste saada, mida te otseselt ei optimeerinud, võite saada ka sõnade ja fraaside paremusjärjestuse, mis pole teie lehel isegi saadaval. Neid fraase tuntakse pika sabaga fraasidena. Neid on Hummingbird populariseerinud ja pannud turundajad otsima haruldasi ja vähem konkurentsivõimelisi väljendeid. See tähendab, et märksõnade asetamise asemel peaksid ettevõtted paremini looma sisu ühe märksõna või fraasi ümber, keskendudes samal ajal üldisele teemale.

Google'i piirangud

Google'i märksõnade piirangud algasid Google Analyticsiga ja seda jätkati ka AdWordsis. Selle eesmärk oli julgustada inimesi oma tasulist reklaami kasutama ja pärast kiiret võitmist selle vastu võitlema. Tegelikult muutub see turundajate jaoks mõnikord isegi asjakohasemaks kui järjepidevate märksõna optimeerimise plaanide koostamine.

Kõigi ülalnimetatud tegurite kõrval peaksime mõistma, et näiteks uus tehnoloogia tuleb mängu, nagu see juhtus selliste digitaalsete abilistega nagu Cortana ja Siri. See julgustab inimesi vestluskõnesid otsima, mis muudab mängu täielikult. Liitreaalsus, kantavad ja virtuaalne reaalsus muudavad ka seda, kuidas inimesed otsivad ja kuidas järjestamissüsteem töötab. Kui eeldatakse, et paljud muudatused jõustuvad, ei jää märksõna uurimine samaks, kuid ka see ei vanane kunagi. See saab olema järkjärguline üleminek uude otsingusüsteemi.

mass gmail